Lietuvos reklamos biuras: savireguliacija Lietuvoje veikia
2012-08-21
Lietuvos reklamos biuro (LRB) turimais duomenimis dėl galimų etikos normų pažeidimų svarstomų reklamų skaičius kasmet tendencingai mažėja. Tai rodo augantį įmonių sąmoningumą bei savireguliacijos procesų stiprėjimą.
Nuo 2005 metų LRB Arbitražo komisija dėl galimų etikos kodekso pažeidimų iš viso svarstė 63 reklamas. Beveik pusė (49%) iš jų pripažinta pažeidusiomis etiką. „Žvelgiant į detalią statistiką galima pastebėti, kad LRB Arbitražo komisijos vertintų reklamų skaičius visais metais buvo nepastovus. Skundų skaičius atskirais metais kartais nežymiai ūgteldavo, tačiau bendra tendencija akivaizdi - sulaukiame vis mažiau nusiskundimų dėl galimų reklamos pažeidimų", - komentuoja Lietuvos reklamos biuro valdybos bei Arbitražo komisijos pirmininkas Saulius Tiškevičius.
Anot LRB valdybos pirmininko, gaunamų skundų skaičius yra tiesiogiai susijęs su visos reklamos rinkos padėtimi. „Pagrindinis savireguliacijos tikslas yra ugdyti pasitikėjimą rinka ir skatinti geros verslo praktikos standartus. Todėl mažėjantis gaunamų skundų skaičius atspindi, kad reklamos versle besisukančios įmonės vis geriau įsisavina esminius etikos principus ir juos pritaiko kurdami bei pristatydami visuomenei reklamines kampanijas, - sako S. Tiškevičius.
S. Tiškevičius taip pat pastebi, kad reklama ir jos teisingumu vienodai rūpinasi abi pusės - ir vartotojai, ir įmonės. „LRB Arbitražo komisija vertina ne tik tas reklamas, kurios sulaukia vartotojų skundų. Mūsų kita užduotis - sudaryti sąlygas įmonėms įsivertinti reklamos tinkamumą dar prieš jų pasirodymą eteryje. Kasmet Arbitražo komisija, sudaryta ne tik iš reklamos žinovų, tačiau ir vartotojų teisių, lygių galimybių, konkurencijos, vaikų teisių specialistų, įvertina po keletą tokių reklamų ir pateikia pasiūlymus ar ji nepažeidžia reklamos etikos kodekso".
Apie Lietuvos reklamos biurą
Asociacija Lietuvos reklamos biuras (LRB) - tai profesionali, nevalstybinė, ne pelno siekianti, nepriklausoma organizacija, įkurta 2005 metais. Jos tikslas - remiantis Lietuvos reklamos etikos kodeksu plėtoti padorios, teisingos ir sąžiningos reklamos praktiką Lietuvoje. Nuo 2006 metų LRB priklauso Europos reklamos standartų aljansui (EASA), kuris yra centrinė reklamos savireguliacijos organizacija Europoje. LRB sudaro: visuotinis narių susirinkimas, valdyba, arbitražo komisija ir administracija.
Šiuo metu reklamos biurui priklauso Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija (KOMAA), UAB „Lietuvos rytas", UAB „15 minučių", UAB „TNS LT", UAB „JCDecaux Lietuva", UAB „Nestle Baltics", UAB „Coca-cola HBC Lietuva", AB „Kraft foods Lietuva", UAB „Omnitel", AB „TEO LT", Lietuvos aludarių gildija, Alkoholiniais gėrimais prekiaujančių įmonių asociacija (AGPĮA).
Daugiau informacijos teirautis:
Lauryna Macijauskaitė, Lietuvos reklamos biuras (LRB) atstovė, mob. +370 601 07 333, e. p. info@reklamosbiuras.lt.
Norint naudoti pateiktą informaciją rekomenduojame susisiekti su žinutės autoriumi.