Alkoholio pramonė diskusijoms su jaunimu neturi laiko : diskusijos apie alkoholio reklamos draudimą netyla
2011-04-14
Artėjant 2012 metais įsigaliosiančiam visiškam alkoholio reklamos draudimui visuomenėje verda diskusijos. Vieni karštai palaiko reklamos draudimą, kiti griežtai pasisako prieš jį, o kad neatsitiktų taip kaip pasakoje, kur du oželiai ant tilto suremia kaktas ir negali prasilenkti, reikalinga diskutuoti ir įsiklausyti į abiejų pusių argumentus. Susidaryti nuomonę apie alkoholio reklamos draudimo pliusus ir minusus panoro Lietuvos studentija. Vakar Vytauto Didžiojo universiteto Katalikų teologijos fakultete, Kaune, Europos studentų teisininkų asociacijos Mykolo Romerio universiteto (ELSA MRU) bei Vytauto Didžiojo universiteto (ELSA VDU) lokalinių padalinių studentai kartu su Lietuvos medicinos studentų asociacija (LiMSA) kvietė studentus ir miesto bendruomenę padiskutuoti tema „Reklamos įtaka formuojant alkoholinių gėrimų vartojimo įpročius”.
Dingstanti informacija ir neatvykę pramonės atstovai
Dar prieš prasidedant diskusijai dėjosi gana keisti dalykai. Apie renginį išplatinta informacija nors ir buvo patalpinta naujienų tinklapyje alfa.lt greitai iš ten buvo pašalinta. Atsižvelgiant į tai, kad alfa.lt priklauso koncernui „MG Baltic", kuriam priklauso ir „Minereliai vandenys", „Stumbras" bei „Biofuture", distiliuoto etilo alkoholio gamykla, nėra nuostabu jei tinklapis neplatina informacijos, susijusios su alkoholio daroma žala arba kraupia statistika. O klausimas, kodėl išimami straipsniai, kuriuose tiesiog informuojama apie viešą diskusiją, iškyla. Kodėl apskritai bijoma viešai diskutuoti apie alkoholio reklamą? Sunku pasakyti.
Kad ir kaip apmaudu, diskusijoje nesudalyvavo Saulius Galadauskas, Lietuvos aludarių gildijos prezidentas, kuris diskusijos išvakarėse sulaužė duotą žodį atvykti ir pranešė turėsiąs kitokių reikalų. Iki šiol manyta, kad „Lietuvos aludarių gildija" ypatingai rūpinasi jaunimu. Specialiai jam netgi kuriamos socialinės reklamos. Visgi Gildijos prezidentas šį kartą jaunimui papasakoti apie alkoholio reklamos naudą neatvyko. Kodėl gi? Gal todėl, kad jos paprasčiausiai nėra? O gal todėl, kad alkoholio pramonei skaidrus ir viešas pasikalbėjimas su jaunimu nėra prasmingas? Suprantama, kad daug patogesni kiti keliai, dažniausiai užsibaigiantys klaidžiuose ministerijų ar Seimo koridoriuose, kur Saulius Galadauskas ir kiti alkoholio pramonės atstovai matomi beveik kasdien.
Rinkodaros specialistai už reklamos draudimą
Kaip ten bebūtų, į diskusiją aktyviai įsitraukė ne tik minėtų organizacijų studentai, bendruomenės nariai, bet ir kiti kviestiniai svečiai: doc.dr. A. Veryga, Nacionalinės tabako ir alkoholio kontrolės koalicijos prezidentas bei Nacionalinės sveikatos tarybos narys, Audrius Ščeponavičius, Sveikatos apsaugos ministerijos Visuomenės sveikatos departamento direktorius, Indrė Jucaitytė, Kauno Technologijos universiteto Marketingo katedros lektorė. Į diskusiją negalėjęs atvykti Saulius Kazlauskas, Lietuvos Marketingo asociacijos valdybos narys, savo poziciją išdėstė laiške.
Diskusijoje dalyvavusi rinkodaros specialistė Indrė Jucaitytė neslėpė pritarimo būsimam draudimui. Ji kaip savo srities profesionalė tvirtino jautriai reaguojanti į alkoholio reklamas, matanti jų gausą: „alkoholio reklamos siekia paveikti vaikus, o jie pamatę reklamą nori to produkto ir jo siekia". Saulius Kazlauskas, Marketingo asociacijos narys, nebuvo toks kategoriškas ir savo laiške tikino, kad Lietuvoje reikalingas ne visiškas reklamos uždraudimas, bet itin griežtas jos reglamentavimas. Jis baiminosi, kad visiškai uždraudus reklamą pramonė imsis partizaninio marketingo bei kitų pažangių metodų savo produkcijai reklamuoti, todėl reikėtų pasiekti, kad reklama visiškai prarastų vartojimo skatinimo funkciją ir atliktų tik informacinę funkciją. Pastaroji kuriam laikui tapo diskusijos objektu ir buvo prieita išvada, kad svarbiausia informacija vartotojui, kuri gali būti pateikiama reklamoje yra informacija apie gėrimo sudėtį. Kaip žinia, tokios informacijos nėra, o kad jos neatsirastų pati alkoholio pramonė Europos mąstu deda dideles pastangas. Visiško alkoholio reklamos draudimo šalininkai neišsigando ir partizaninio marketingo grėsmes, kadangi tabako reklamos draudimas didelių sparnų pramonei nesuteikė. Beveik kiekvienas jų bandymas užsiiminėti netiesiogine reklama pasibaigia teismuose.
Neskurstame be tabako reklamos, neskursime ir be alkoholio
Sveiktos apasaugos ministerijos atstovas Audrius Ščeponavičius į diskusiją susirinkusiems pabrėžė, kad diskustuojama ne apie eilinę prekę, o apie psichotropinį, priklausomybę sukeliantį produktą, kurio vartojimas Lietuvoje viršija visas sveiko proto ribas. Ministerijos atstovas taip pat apgeilestavo, kad pastaruoju metu tiek Ūkio, tiek Finansų, tiek Teisingumo ministerija tapo didele Sveikatos apsaugos ministerijos opononte ir nepritaria nei akcizų didinimo, nei banderolių ant alaus produkcijos, nei prekybos alkoholiu degalinėse draudimo klausimais.
Visuomenės sveikatos specialistai diskusijos metu pabrėžė, kad pramonei svarbiausias būsimas vartotojas, nes tas kuris vartoja alkoholį jau niekur nebepabėgs. Dėl šios priežasties ne kartą buvo prisimintas sidro ir kitų „alkopopsų" atėjimas į Lietuvos rinką. Valstybės tabako ir alkoholio kontrolės tarnybos duomenimis, per paskutiniuosius keletą metų sidro ir alkoholinių kokteilių suvartojimas išaugo 249 proc. Būtent šiais gėrimais dažniausiai svaiginasi nepilnamečiai. 2000 metais į rinką atėjusį produktą lydėjo 130% per metus rinkos augimas ir milžiniška reklamos banga, kuri formavo klaidingą svaigiuosius gėrimus vartojančio asmens įvaizdį, vainikuodama jį drąsa, seksualumu, mada, populiarumu. Susirinkęs jaunimas rūpinosi ne tik ateities kartomis, bet ir savo pasirinkimo laisve, todėl buvo diskutuojama, ar suaugęs žmogus nenukentės nuo tokio draudimo? Rutuliojantis dalyvių mintims buvo prieita prie retorinių pamąstymų - kada asmuo yra laisvas rinktis: ar kai reklama pasąmonėje įrašo tam tikrus kodus, ar kai prieš akis visas asortimentas be jokių išankstinių nuostatų?
Išsakius nuogąstavimus dėl galimos finansinės žalos valstybei, daktaras Aurelijus Veryga siūlė prisiminti tabako reklamos uždraudimą. Jam įsigaliojus valstybė nenuskurdo, nebankrutavo nei televizija, nei spauda, nei sportas, nei barai ir kavinės, o ėmė po truputėlį mažėti rūkančiųjų skaičiai. Nacionalinės tabako ir alkoholio kontrolės koalicijos prezidentas tikino, kad reklamos agentūros nenuskurs, nes atsiras nauji klientai, o dėl mažėjančio alkoholio vartojimo valstybė nenuskurs, o tik praturtės: „Naivu manyti, kad nustoję girtuokliauti žmonės savo pinigus užkas sode. Pinigai niekur nedings iš Lietuvos biudžeto, tiesiog bus panaudoti daug protingiau".
Vaida Liutkutė, Press-officer, Lithuanian National Tobacco and Alcohol Control Coalition
Tel.+37060890763
Email. vaida.liutkute@gmail.com
www.koalicija.org
Norint naudoti pateiktą informaciją rekomenduojame susisiekti su žinutės autoriumi.